21 juin 2017
La production de contenus pour les marques : le cas d’Humanoid
Dans la série « Quand les médias se réinventent », focus sur le groupe média Humanoid qui développe son offre de production de contenus pour les marques.
Le groupe média qui monte, qui monte…
Humanoid est l’éditeur du site FrAndroid, qui rassemble la plus grande communauté francophone dédiée à l’écosystème Android et de Numerama, média de référence sur la société numérique et l’innovation technologique.
Racheté par le groupe en 2015, ce pure-player initialement spécialisé dans l’actualité juridique du numérique a fait l’objet d’un repositionnement plus généraliste pour interroger les enjeux du numérique sur notre société.
Un an après la refonte éditoriale et technique du site, l’audience mensuelle avait déjà augmenté de plus de 200%. Le site est aujourd’hui considéré par l’équipe comme un laboratoire à la fois éditorial, technique et commercial, pour explorer de nouveaux modèles de monétisation.
En juillet 2016, le groupe média Humanoid réalise son record d’audience depuis sa création, en 2012, avec 10 millions de visites cumulées et plus de 6,5 millions de visiteurs uniques.
Selon les derniers chiffres de Google Analytics (Avril 2017), Numerama continue sur sa lancée et fait florès avec 1,9 millions de visiteurs uniques. FrAndroid n’est pas en reste avec ses 5 millions de visiteurs uniques.
Lancement d’Humanoid Content, un studio de création pour les marques
Aujourd’hui, les 3 sources de financement du groupe Humanoid sont le display, l’affiliation et le développement de contenus pour les marques.
Avec l’édition de ses sites, le groupe avait déjà testé le contenu sponsorisé comme sur FrAndroid :
Dans un article à destination des lecteurs, le site assure délivrer une signalétique claire pour les informer, en toute transparence, du type de contenu mis à leur disposition et met un point d’honneur à la distinction faite entre les équipes de journalistes et de créateurs de contenus de marque, pour proposer un journalisme de qualité et de nouveaux formats de publicité.
En mai 2016, le groupe lance son studio maison de création, Humanoid Content, qui met à disposition des marques son savoir-faire dans la production de contenus (vidéos, longs formats, reportages, SEO etc.). En un an, l’entité du groupe a su séduire une trentaine de clients dont Citroën, Asus, Lenovo, Fnac ou encore Deezer.
Avec son équipe dédiée (rédacteurs, designers, réalisateurs, développeurs…), des outils développés en interne et une bonne connaissance des métriques, ce studio de création est en mesure de maîtriser toute la chaîne de valeur.
Humanoid Content produit du contenu sponsorisé pour les sites qu’elle édite et va jusqu’à concevoir des médias de marque et des expériences à l’image de la Huawei Photo Academy, dédiée à la photographie mobile pour le compte du constructeur de smartphone.
Après l’annonce de son partenariat avec la marque Leica, Huawei cherchait à se positionner en tant que marque premium dans l’univers de la photographie. Le studio de création du groupe Humanoid a alors conçu une dizaine de vidéos en mode tutoriel dans lesquelles des professionnels de l’image donnent des conseils pour prendre des photos de bonne qualité avec un portable, de l’exposition au cadre en passant par la composition d’une scène.
Ce travail était la première brique de ce nouvel espace de confluence entre l’art photographique et le smartphone, créé de toute pièce pour la marque. Plusieurs mois après le lancement de cette initiative, Apple a dévoilé un site similaire pour la prise de photo sur iPhone 7.
Cette entité créative contribue largement à l’accélération de l’activité du groupe média dont le chiffre d’affaires a augmenté de manière significative en 2016.
En mai dernier, Numera a annoncé son partenariat avec Fubiz Media pour accompagner les marques dans leur stratégie de contenu et notamment créer un média intégral pour une marque. En s’associant, ces deux entités bénéficient d’un accès mutuel à leurs outils de données et d’analyse, leur capacité de production, leurs audiences ainsi que l’ensemble de leurs compétences.
Dans la série « Quand les médias se réinventent », un débat proposé par le web2day en juin 2017 :